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冀食行膳

BRAND 品牌建設

冀食行膳品牌形象建設

冀食行膳以善行正念，從物產出發，以市場導向為基準、消費幫扶為核心，秉持“聚力鄉村振興、助力產業興旺”的初心使命，深入產地探尋農戶和商家，解決鄉村與城市之間的產銷對接問題，重塑農產品銷售鏈路，在運營、倉配、物流端幫助農戶提高流通效率，降低產銷成本。冀食行膳以特色農產品、器物、美食、觀光、研學、文化為媒介，講述中國鄉土故事，傳承傳統文化基因，助力構建產業振興鄉村的生態體系。冀食行膳以商業創新的力量，帶領人們從都市回歸故鄉，從現代回望過去，在浮躁與進步中始終保持對歷史的敬畏。

冀食行膳標志以“善”為基點，通過對善字的藝術化表達，傳遞冀食行膳善行正念的核心理念。圖形以簡單的色塊為主要表現形式，通過模擬檐廊、老屋、山林等形態，創造出一種人在山野中、游于天地間的氛圍感。

色塊中的斑駁飛白，是對規則生態跳脫常規的突破，一方面增加了整體圖形的復古感，另—方面，是對“熱愛即突破”觀點的再次強化。老屋飛白，是對現代人記憶中故鄉的精準提煉，是深潛在人們心底深處日漸模糊的老家形象的寫意描摹，讓故鄉的概念由記憶演化出形象，從意念升騰出方向。圖形當中有部分細節的缺失，為人們的故鄉素描預留出足夠的空間，每一個人都能通過自己的想象對故鄉山河完成細節補充，是冀食行膳包容性開放性的理念傳遞。

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