《AMOSING安莫希林》榮獲 2021 CGDA品牌形象優秀獎
《AMOSING安莫希林》入選2021《BRAND創意呈現Ⅷ》
2019年安莫希林暖心上市，從根本上改變下午茶入店消費的模式，以線上配送的形式，優化消費方式，使下午茶不再局限于戶外休閑場景，真正走進辦公室，成為職場人士補充能量、治愈疲累情緒的一種方式，為津港大地帶來一陣治愈的風潮。
產品包裝設計
我們希望通過創新的包裝形式來抵消傳統下午茶復雜的流程和儀式。對于打工人來說，工作的間隙里用一些茶點補充一下能量的流失和情緒的低落，受限于場景的局促和時間的不充裕，無法完成過于復雜的場景搭建和流程演練。于是，我們在包裝的設計中，增加了更為實用和增添儀式感的創意。
不同類型的產品通過不同的紙盒進行盛放，內部以九宮格的形式進行隔斷與保護，防止食物在配送過程中產生移位碰撞，以保證每一份產品在送達消費者手中時都能夠保持它最初的美麗。
產品包裝是敞開式的U型盒，包裝內部增加九宮格紙墻支撐，沒有盒蓋的設計讓取食更方便。我們在上層增加一層蓋紙，一方面增加對食物本身的保護；另一方面，增加品牌形象的展示空間，為品牌創造“自媒體”廣告位，增加消費者對于品牌的認知頻次。同時，以豐富包裝二次利用功能的目的，我們設計了四個圓形的杯墊，邊緣以預先裁切好的螞蟻線的形式，使消費者能夠輕松將杯墊從蓋紙上剝離，變成一個獨立的杯墊使用，讓享用過程充滿儀式感和樂趣。
隨產品附贈的食用工具配件以單獨包裝盒體呈現，與產品包裝盒并列放置，增加下午茶的食用儀式感，精致的定制金屬餐具更加凸顯品牌品質，隨食用工具附贈的便利貼與濕紙巾，增加了更多產品之外的小驚喜，使消費者在享用甜品的同時，增強對品牌多維度的調性認知。
產品外包裝借用了包袱皮的概念，選用質感舒適的帆布布料，采用一體折疊的形式構成，展開即為完整的一張桌布，配合高品質的不銹鋼定制餐具，一方面增加下午茶食用過程中的儀式感，另一方面，桌布的設計還有助于食用環境中的衛生整潔，方便消費者對食用過程中掉落的甜品渣進行清理。
在下午茶的消費中，除了產品本身之外，還包含有對于閑逸生活的向往和自在心理的安放。雖然工作環境可能嘈雜又緊湊，于緊張中摻雜著忙碌。但后眾認為，消費者既然有心消費，必不只是為了吃個甜點裹腹。吃點東西只是個由頭，更多的應該是通過甜品來喚醒午后沉悶、渙散的工作氛圍。一張桌布，不只是產品的包裝創意，更是品牌基于消費習慣產生的對消費者心理訴求的致敬，傳遞出安莫希林作為治愈系品牌本應具有的溫度和人文氣息。
有甜品就要有飲品，安莫希林飲品系列精選國內優質產區所產的武夷紅茶和埃塞俄比亞咖啡豆研磨成粉，配合金屬法壓壺與精致玻璃茶杯，整套飲品包裝獨立于甜品套餐包裝之外，通過對金屬法壓壺和玻璃茶杯分盒包裝的方法，解決在配送時產生的碰撞和安全問題，同時也方便不同套餐產品的搭配。在配送時，依據不同的訂單需求，分別配以咖啡或紅茶，與法壓壺形成一套包裝，與玻璃杯盒分層疊摞放置，外部配紙質手提袋，合力構建成安莫希林嚴謹、科學、統一的飲品包裝體系。
安莫希林的產品銷售渠道以線上為主，所以我們必不可少的要考慮到產品的配送環節，不同季節的溫差對蛋糕品質與口感的影響千差萬別，所以這也是蛋糕類產品必須要冷藏貯存的原因之一，在產品配送環節，我們設置了冰包，底部內置干冰袋，讓產品從出品的那一刻到配送到消費者手中，全程都能以最新鮮的口感，滿足安莫希林對產品品質的苛求，為我們的消費者提供高端品質的下午茶服務。
產品包裝彩蛋設計
在產品包裝設計工作中，我們主張通過一些具有巧思的文案或環節的設計來強化品牌的立體化形象，讓品牌看起來更像是一個有性格，有靈魂的個人一樣，從而能夠更深入的與消費者進行情感鏈接與互動。我們將這些稱之為“包裝彩蛋”的設計。
在安莫希林產品包裝設計過程中，這種巧思體現在對于消費者認知和使用習慣的全面思考和實施過程中，把每一位消費者都當成第一次消費的新顧客。所謂“傻瓜式”服務，所見即所得，盡量使消費者在消費和使用產品或服務的過程中，不需要進行更深層次的思考與試驗，每一個操作步驟都被直白清晰的表達出來，完成對于品牌治愈系定位的全方位立體化構建。
在所有的產品包裝上，我們都在明顯位置書寫了能夠帶來治愈效果的文案，以及對食用后的垃圾處理等極盡詳細和有效的說明。這些細節都是我們基于品牌定位與價值詮釋層面做出的可視化呈現，通過對于細節文字與“包裝彩蛋”的設計，為品牌在價值層面提供多方位的展示空間，向消費者傳遞的同時，不斷加深對于安莫希林治愈系品牌定位的認知，做到與消費者精神與價值觀的共鳴，從而達到不斷提升品牌消費粘性的最終目標。
安莫希林
重塑生日蛋糕形象
安莫希林心蛋糕的產品包裝我們采用了圓形盒型的設計，圓形的蛋糕盒流行于蛋糕行業發展的早期，后來由于工藝的復雜程度以及穩定性逐漸被淘汰，此次，我們大膽的重新啟用圓形的盒型設計，完全是為了做到百分百適配心形蛋糕的形狀特點，讓心形與圓形在造型的搭配上更加和諧自然，增強產品整體統一的視覺感受，強化品牌治愈系的品牌定位，打造具有極致安莫希林治愈風格的專屬造型識別。
由于生日蛋糕是全年齡段消費食用的產品，不同年輕層次人群的特點、喜好各有差異，針對不同的群體特性，我們將安莫希林心蛋糕產品分為“童真、摯愛、尊愛”三個系列，形成對兒童、成年以及老年人受眾的細分產品歸納。試想一下，產品會因人而送，但如果連包裝都能夠因人而異，是不是更能凸顯心意呢？幸運的是，我們找到一種取巧的方式去把這種新奇的想法落到實處，我們將外層包裝盒蓋畫面以簡約有趣的插畫形式體現，針對不同系列的產品和最終受眾進行了同一風格的插畫創作，以適應不同的人群選擇。插畫以極簡的線條形式詮釋人與人之間的溫度關系，不失高級感的同時又有很強的識別性，并在畫面中強化了心形符號的體現。得益于這種巧思的設計，讓不同的受眾在消費產品的同時，只需要更換不同畫面內容的包裝盒蓋即可，以極小的制作成本換來了極具趣味性與記憶點的品牌營銷方式，為品牌認知的提升提供了堅實的基礎。
隨蛋糕附贈的附件盒同樣被我們設計成圓形，疊放在蛋糕盒的上層，形成更加穩固的結構，整體性更強，同時也增加了線下配送的便捷性與安全性。
