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露馨成長會

BRAND 品牌建設

露馨成長會品牌形象建設

“一個創業者的天花板就是企業的天花板。一個創業者的核心能力，不在于他的起點能力，而在于他的終點能力，而決定起點能力和終點能力之間的高度、廣度、深度和長度的距離就是他的成長能力。學習是無處不在的，進化是不休不止的。通過露馨成長會，不斷尋找生命中的高人和貴人，提高你的眼界、胸懷、思想、認知，只有不斷地尋找自己生命中的高人和貴人，并與他們不斷地學習、碰撞，才能讓自己持續快樂地成長。露馨成長會，和你一起成長！”

——上面文字摘自于露馨成長會介紹，是成長會的發心與起點。

PART 1 從善念到善行

露馨，河北廣播電視臺故事廣播《創富非常道》欄目的主持人。

后眾團隊與露馨的結緣，可以追溯到2017年。后眾為“一人一勺一片星空”關愛自閉癥兒童公益活動提供形象支持的時候，露馨作為活動的參與者和線下活動的組織者，與后眾團隊交流頻繁，共同致力于讓全社會都可以深入了解、接納、包容這些來自星星的孩子們。

心存善念，必有善行。善行常施，這些幫扶和提攜，最后就成為善念與善行的小溪，涓滴入海。

良善、正直是后眾價值觀的核心內容之一，也是自成立之日起便秉持的原則與信仰。參與一人一勺公益慈善活動，為公益慈善活動提供力所能及的形象服務，是后眾始終堅持的發展理念。

PART 2 從創業到終身成長

在節目里，露馨接觸到大量的創業嘉賓，這些創業者們充滿正能量的勵志故事閃光而動人。成長不只是自我學習、自我激勵，還包含與成功者的交流，有益的交流與研討，讓成長更快速。基于此，露馨成長會在與無數創業者的交流中成立。露馨對后眾團隊的策略和設計能力十分認可，而后眾也被露馨的熱情與努力感染。于是乎，創建成長會的念頭一經萌芽，雙方便開始了密切的合作。

創業者一直是推動中國經濟發展的主要動力，一波又一波的弄潮兒前赴后繼，迸發出驚人的創造力。伴隨著移動互聯的大環境發展，我們看到了這個時代變化的特點，個體的能量被無限放大，集體賦能的模式多次被驗證。很多人都試圖尋找方向，從而找到創業的最佳路徑。越來越多的真實案例告訴我們，一個好的平臺，是一個好項目創業成功的加速器。露馨成長會，就是在這個環境與觀念的推動下生根發芽，逐漸成熟起來。

后眾有幸參與了成長會前期大量策略性的基礎工作，從平臺命名到定位的探討，從宗旨與愿景的打磨到具體架構的建設，后眾團隊與成長會團隊一起，為這個新生的成長平臺賦能助力，為創業者們的持續成長提供更多的渠道與幫助。

PART 3 讓成長的步伐穩健持續

露馨成長會以整合資源為基礎積累，以構建平臺為發展模式，以提供服務為運營方式，通過線上互動、線下活動的形式，聚集符合標準的人或企業，成為本地商業交流和信息流通的資源型成長平臺。
做為一個創業者成長交流的品牌，每月一次成長課堂，以“一金屋、一本書、一位咖和十個角兒”為主線，串聯起創業者的方方面面，通過思想上的同頻共振，讓每一個成長會的成員都能得到全方位的成長助力，一步一步邁向更大的成功。

為將露馨成長會這種價值模式進行可視化呈現，我們借用“階梯”的概念與形象進行呈現，階梯是不斷成長與進步的象征，露馨成長會logo形象以向右上傾斜8°的姿態，深刻詮釋“讓每個創業者持續快樂的成長”的品牌理念。

“美學設計”的核心是價值觀的塑造與共鳴，當一個品牌的文化和形象得到受眾認可時，一定是價值觀趨同的結果。通過對階梯形態的模擬，充分展示成長會通過交流與溝通，搭建平臺、聚集資源；通過簡潔清晰的活動方式，串聯每一位成長會的成員，在為他們提供創業經驗的基礎上，得到最大的自我滿足和自我實現。
在露馨成長會形象的整個視覺體系中，延續階梯的表現形式，通過對不斷上升臺階形態的連續呈現，展現平臺和平臺成員同頻共振、共同進步的趨勢和方向。登高莫問頂，途中耳目新，在不斷的攀爬和前進中，逐漸接近成功的目標。

PART 4 重復是品牌形象打造的最佳途徑

重復就是一次又一次的做同樣的事情。在露馨成長會，每月的線下活動是固定在其經營法則里的，重復且不斷豐富，讓成長會在實踐中不斷成長，讓成員在參與中不斷進步。
重復看似無用，實則恰恰相反，表面枯燥的重復之下，卻往往隱藏著強大的力量。在品牌形象打造過程中，重復使用某些特定的符號，就容易讓這個符號與受眾的認知產生固有鏈接，從而形成品牌特有的形象認知，最終才能真正形成品牌烙印，變成慣性的有機組成部分。
露馨成長會日常傳播物料基于創業者、成長的概念進行可視化設計，延續使用階梯的圖形化表現，充分展示一個有助于會員奔赴成功的交流平臺的厚重、穩健與持續輸出。
品牌徽章是一種身份的象征，那是每個個體融洽于一個集體，向往于一個共同目標和信仰的標記。徽章不只是身份的象征，也代表了成長會的形象、內涵，以及對于共同進步理想的展望。徽章在凝聚會員心力、彰顯平臺形象時起到點睛的作用。
露馨成長會的徽章以金屬質感、電鍍工藝設計制作，于沉靜里透露對于成功堅定不移的信念。
品牌禮品在滿足實用屬性的基礎上，一方面是品牌形象日常展示傳播的媒介，另一方面，通過在傳播過程中大量反復的使用，使受眾對平臺產生情感共鳴，最終達到對露馨成長會的識別、認知和認同。
微信公眾號是塑造會員粘性最有利的道具之一，露馨成長會的微信公眾號推文的排版以簡約風格為主，在日常的推送中，保持基本的版式使用規范，通過具有形式感的設計，把露馨成長會的價值持續放大輸出，形成品牌形象展示與價值詮釋的關鍵路徑。

共同進步才是真的成長

露馨成長會的宗旨是持續快樂的成長，而后眾在服務項目創建、發展的過程中，深切感受到，成長不只來自于對自我經驗的增加，更多的是在遵循自我價值表達的同時，持續激發成長熱情，探索成功的規律，挖掘更多可能性，在積累與學習的過程中，聚合心智，不斷突破，向著成功的道路，不歇抬足、持續進步，終能達到理想的目標。

露馨成長會 · 創作團隊名單

藝術總監：賈振華
策略總監：李立強
創意總監：張驍
設計總監：李素寧
設計執行：馬云
文章作者：李立強
責任編輯：張驍

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