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以嶺養參餅

BRAND 品牌建設

新中式，健康養生

以嶺養參餅是以嶺健康城推出的專注于養益功效的功能性餅干，后者隸屬于石家莊以嶺藥業股份有限公司。以嶺養參餅定位于高端消費人群，以“補氣血，旺精力”為產品訴求，提倡健康養生生活理念。后眾設計的工作內容包括：產品定位、產品命名、產品slogan提煉、產品標志形象設計、產品包裝設計、產品消費道具設計。

產品命名

一個好的產品名稱會對產品的推廣及銷售產生深遠的影響，后眾通過分析功能性食品的市場概況，梳理其產品核心競爭力，提出產品命名：以嶺養參餅，從字面含義上來看，“以嶺養參餅”包含了人參的概念，另一方面，“參”又同“身”，也是養身的諧音，“以嶺養參餅”即說明了產品屬性，又將產品功能進行了闡述說明。

產品標志形象設計

在產品形象設計環節，后眾賦予以嶺養參餅一個標志形象，通過這個核心標志進行縱線延伸，延伸出產品包裝及消費道具。標志字體設計通過對“宋體”、“楷書”、“隸書”、“黑體”的特點進行總結，設計出以嶺養參餅的專屬字體，圖形方面以“參”字為切入點，綜合人參的形態特點，設計出具有強烈辨識性的圖形。

產品包裝

項目委托人希望以嶺養參餅這款產品能夠傳遞出強烈的文化氣息，而不單單只是一款快消食品而已，后眾結合項目委托人的訴求，提出包裝“新中式”的視覺定位，以“健康養生的中式文化”為核心，進行現代性的視覺圖形表現設計，從而傳遞出濃烈的文化氣息。

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